El próximo lunes, 29 de octubre, tendrá lugar, en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia (Salón de Grados, 12:00 h.) el Acto de Defensa de la Tesis Doctoral “El Ecosistema del Contenido Móvil: Actores, Líneas de Evolución y Factores de Disrupción” realizada por Andreu Castellet y co-dirigida por los profesores Juan Miguel Aguado e Inmaculada J. Martínez.

La tesis aborda el análisis de las relaciones existentes entre los actores integrantes del sector de las comunicaciones móviles (operadores, fabricantes de dispositivos, sistemas operativos, agregadores, productores y desarrolladores de contenido, usuarios y reguladores) y el papel central que en su actual desarrollo juega el contenido digital para dispositivos móviles.

La investigación pone además de relieve los cambios suscitados en el ámbito del contenido digital a raíz de la irrupción de los dispositivos móviles y la consolidación de lo que Steve Jobs llamó ‘la era post-PC’. En defitiva, sustenta la tesis de que el futuro de las industrias de contenido pasa por la necesaria innovación en los modelos de gestión y distribución (al estilo de las tiendas de aplicaciones), la diversificación de modelos de financiación (donde, nuevamente las fórmulas en torno a las aplicaciones son referencia) y la fusión de contenidos y capacidad de gestión o intervención de los usuarios.

En la ‘era post-PC los contenidos serán sociales o no serán. El nuevo modelo de negocio extiende la cadena de valor de las industrias mediáticas, que tradicionalmente terminaba en el consumo, y lo amplía al territorio de lo que los usuarios hacen con los contenidos (enlazar, recomendar, comentar, postear, transformar, difundir…). Antes, los usuarios pagaban por el contenido gratuito con su atención (que la publicidad transformaba en recursos para el medio). Ahora, cada vez más, los usuarios pagamos por el contenido con información sobre nosotros, nuestros gustos y nuestro comportamiento en la red (sea Internet fijo o móvil).

La tesis de Andreu Castellet se enmarca en el proyecto de investigación Mobile Media, que dirige Juan Miguel Aguado en la Facultad de Comunicación y Documentación de la Universidad de Murcia, y que aglutina investigadores de cinco universidades españolas. Los encargados de evaluar el trabajo investigador de Andreu Castellet en el Tribunal de la Tesis Doctoral son algunos de los académicos e investigadores más relevantes en el ámbito de las industrias del contenido en España, incluidos los contenidos digitales: Enrique Bustamante (Universidad Complutense de Madrid), Manuel Palacio (Universidad Carlos III de Madrid), Claudio Feijóo (Universidad Politécnica de Madrid), Enrique Castelló (Universidad de Santiago de Compostela) y Pedro Antonio Rojo (Universidad de Murcia).

Terminó el workshop Apps & Business. Día y medio súper-intenso. Dos primeras sesiones (lunes mañana y lunes tarde) dedicadas al impacto de las comunicaciones móviles y las apps en las industrias de contenidos. Yo presenté un recorrido panorámico por algunas de las claves de ese impacto (del contenido a lo que hacemos con él, de los medios en busca de audiencia a los medios en busca de información sobre el usuario, las apps como nuevo modelo de distribución, la guerra de las cuatro pantallas…). Carlos Scolari nos habló de multi-screening, relatos transmedia y apps, anticipando resultados de investigación sobre lenguajes y contenidos en apps. Joao Canavihlas desgranó los problemas del periodismo en la era del Internet ubicuo y apuntó algunos horizontes basados en las aportaciones de la movilidad.

Por la tarde, Inmaculada Martínez desglosó los pros y los contras de la publicidad móvil, subrayando dos tendencias de nombre forzado pero evocador: ‘appificación’ y ‘gamificación’. Claudio Feijóo le puso el cascabel del valor económico al gato de la información personal en Internet y Sergio Ramos (no, ‘ese’ Sergio Ramos no, el bueno), nos habló de los criterios de las políticas de innovación en el entorno móvil.

La sesión del martes, más lujo todavía: Oscar Hormigos nos hizo un apabullante recorrido por la Era de las Apps: cifras, detalles e ideas para enmarcar un cambio de época que no ha hecho más que empezar. Kuki Bastos lo completó con ideas sobre creatividad y proyectos para apps: qué debe y quué no debe tener una app, de la idea y los objetivos a su publicación. Y, como colofón, Raimundo Alonso expuso algunas de las claves del marketing para apps: qué hay que tener en cuenta a la hora de lanzar una app: métricas, tiempos, esperanza de vida, y estrategias para dirigir tráfico a tu app.

Como véis, un plantel y unos temas de interés realmente especial. Pero eso no fue todo. Tuvimos también una casi-primicia con la presentación de la app que hace Wake App para Jorge Drexler. Un anticipo de la primera canción lo presentaron en el pasado The App Fest:

Magnífico ejemplo de cómo no limitar la app al papel de ‘contenedor’ de un contenidos cerrado y acabado. Creo que puede ser una fuente de buenas ideas para hacer con otros contenidos: reportajes, series, blogs…

En breve colgaremos aquí resúmenes de las slides de las presentaciones. Gracias a todos los que participásteis en el Workshop y gracias a los que lo hicísteis de un modo u otro posible: El Departamento de Información y Documentación de la Universidad de Murcia, el Proyecto mobile Media y la Fundación Séneca.

Nos quedamos con ganas de más, así que en cuanto repongamos fuerzas, ¡volveremos al ataque!

Empezamos el curso con ganas. El próximo lunes 1 y martes 2 de octubre organizamos un workshop sobre apps y contenido móvil. Hablaremos del impacto del entorno móvil sobre las industrias culturales, del multi-screening y las aplicaciones, de los nuevos formatos para información en apps, de la publicidad móvil y sus posibilidades, del marketing de apps, del valor creciente de la información personal y de innovación en proyectos móviles. Como véis, mucha tela que cortar. Del equipo de Mobile Media Research estaremos Inmaculada J. Martínez, Claudio Feijóo, Carlos Scolari y yo mismo. Vendrán también Joao Canavilhas, de la UBI, Sergio Ramos-Villaverd, de Noon Venture, Oscar Hormigos, de The App Date, Kuki Bastos, de Wake App, Raimundo Alonso, de Mobivery y Carlos de Otto, de Biit.

La entrada es gratuita, pero el aforo es limitado. En sólo 5 días de difusión ya tenemos inscritos 70 participantes. Así que daos prisa. Toda la información la tenéis en http://fseneca.es/workshop